農夫山泉再get熱點借勢延禧攻略推出故宮瓶

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發表時間:2018-08-30 11:08來源:百塔峰官網

農夫山泉作為水界的一哥,我們百塔峰作為小老弟是深受佩服啊,最近大火的延禧攻略無疑成為一個熱門IP,這不,農夫山泉和故宮文化服務中心聯合推出的農夫山泉“故宮瓶”就蹭出了一波高水準。


結合故宮的九幅館藏人物畫作,農夫山泉創作了9段不同立意的文案。讓人在追劇的同時,還能和帝王后妃們“瓶”水相逢。


老大哥一直喜歡在瓶身設計上做文章,就看準了兩部大劇的熱度,借勢推出“故宮瓶”。通過戲謔有趣的文案風格,擺出了“蹭熱點”的最佳姿勢。


“朕只要有你就好,身居萬人之上,也是在無人之巔了,若有來生,愿與你做一對尋常夫妻?!眹K嘖嘖,這文案也沒誰了。


農夫山泉故宮瓶.png


大家都知道,電視劇的廣告植入一直是冰火兩重天的存在。如果兩者結合得好,觀眾愿意買賬,傳播效果自不必說。但稍有不慎就容易賠了夫人又折兵,不僅付出了高額的廣告費用,而且消費者還不買單。


「如懿傳」上線以來,除了周迅的聲音備受質疑以外,吐槽最多的就是劇中的貼片廣告。幾乎占了屏幕的三分之一,連字幕都被擋住了。


老白作為觀眾也受不了這種待遇,那怎么在大流量熱劇中分得一杯羹,這是眾多品牌思考的問題,老白也不妨探討一下。


如懿傳被噴.png


1.成本可控,口碑好


相比于在劇中以其他形式出現的植入廣告,農夫山泉這個擦邊球打得很是講究。劇中那些和劇情完全不沾邊的廣告文案,難免會讓人覺得尷尬,而農夫山泉和故宮文化服務中心聯手,結合清朝的真實人物畫像,進行二次創作,就顯得與眾不同。


試想,當你滿腦子都是各宮娘娘的愛恨情仇的時候,這些“深宮獨白”是不是更容易脫穎而出?對于那些熱愛追劇的粉絲而言,不能生活在那個天天宮斗的時代,看到這些熟悉的影視人物,也讓人忍不住想要留作紀念。


02.會講故事,有趣味


每個瓶子以一位真實的清朝人物畫像為主體,以獨白的形式來講故事。有的浪漫,有的調皮,有的霸氣,有的感性。


雖然不一定符合史實,但能夠通過文字,讓那些原本非常遙遠的歷史人物,變得貼近現實,讓人有很強的代入感。無形中滿足了劇迷粉絲,希望走近劇中人物的內心想法。


百塔峰詠春圖.png


03.捆綁話題,戲份足


如農夫山泉這一批故宮瓶的推出,可謂是下足了功夫。首先在微博上發起了#宮廷前世,瓶水相逢#話題,引發了大量追劇人群的關注,然后再給自己加戲。


說起故宮,大部分能想到的都是文物和歷史,但農夫山泉卻告訴你,除了對金鑾大殿的仰望和對江山易老的唏噓,你還可以走進其中,去感受皇上嬪妃們的日常的宮廷生活。


每一段文字背后,都是一場人生大戲。這種自編自導的能力,不愧是農夫山泉,我們百塔峰作為礦泉水業界的小老弟值得學習學習。

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